Jawa
tengah memiliki berbagai potensi wisata yang sangat banyak mulai dari wisata
alam, budaya ,sejarah, hingga wisata belanja. Sayangnya potensi itu mampu
dikembangkan dengan baik. Sebagai ibu kota provinsi jawa tengah , Kota Semarang
memiliki potensi pariwisa yang cukup besar dibandingkan kota-kota lainnya di
jawa tengah untuk dikembangkan menjadi daerah wisata sekaligus sebagai tempat
persinggahan wisatawan lokal maupun mancanegara. Semarang memiliki bangunan tua
dan bersejarah seperti kota lama, lawang sewu, Tugu Muda ,dan Taman Makam
Pahlawan. Pertumbuhan kota semarang yang pesat menjadikan kota semarang
diminati banyak wisata belanja bukannya hanya di Mall-mall besar yang ada
disemarang terdapatnya pasar yang merupakan potensi untuk mengembangkan sebagai
kekuatan ekonomi dalam mempercepat pertumbuhan kota terutama Kota Semarang.
Keberadaan
Kota Semarang sebagai salah satu kota besar di Indonesia, telah banyak dikenal
bukan hanya oleh masyarakat Kota Semarang sendiri, namun juga oleh masyarakat
diluar wilayah Kota Semarang. Kota Semarang dianggap memiliki banyak daya tarik
bagi para pengunjungnya, terutama aktivitas perdagangan dan jasa yang terbentuk
didalamnya.salah satu wadah aktivitas perdagangan dan jasa adalah pasar, baik
pasar modern maupun pasar tradisional yang ada di Kota Semarang.
Pasar
Johar merupakan salah satu pasar tradisional yang dimiliki Kota Semarang. Pasar
yang merupakan warisan budaya peninggalan Belanda ini terletak di kawasan perdagangan di pusat Kota Semarang, tepatnya
dikawasan alun-alun Kota Semarang. Selain berdekatan dengan pusat Kota
Semarang, pasar ini juga berdekatan dengan kawasan kota lama yang berkembang
menjadi wisata sejarah di Kota Semarang. Pasar Johar yang juga merupakan salah
satu aset obyek wisata kota. Letak nya strategis dan berada di wilayah pusat
Kota Semarang.
Pasar
yang terletak pada pusat Kota Semarang, kecamatan Semarang Tengah, kelurahan
kauman. Terletak pada bagian wilayah kota I kota semarang, kawasan perdagangan
Johar memiliki dominisi aktivitas komersial dengan beberapa guna lahan
pemukiman. Terdapat Masjid Besar Kauman dan bangunan Pasar Johar adalah dua
buah bangunan cagar budaya yang terdapat pada kawasan ini .bangunan yang
memiliki empat bangunan induk , yaitu sekarang yang dikenal dengan Pasar Johar,
Pasar Yaik Baru, Pasar Yaik Permai, dan Pasar Kanjengan / pungkuran.
Sejarah Pasar Johar pada tahun 1860 an
terdapat pasar yang menempati bagian timur alun-alun ini dipagari oleh deretan
pohon johar ditepi jalan, dari sini lah nama Pasar Johar itu lahir . menurut cerita
Pasar Johar mencapai puncak kejayaannya pada tahun 1970-an ternyata tumbuh dari
pasar krempyeng di sisi timur
alun-alun. Menurut cerita pedagang muncul karena setiap pagi hingga siang hari
banyak orang berkerumunan. Mereka adalah warga kota yang akan membesuk anggota
keluarga yang ditahan di sebuah penjara di kawasan tersebut.seiring
berkembangnya waktu Pasar Johar pamor sebagai primadona pasar tradisional mulai
naik , Pasar Johar yang mulanya merupakan pasar sebagai fasilitas pendukung
perkotaan pada umumnya dan pusat perdagangan pada khusunya, menjadi salah satu
aset wisata Kota Semarang. Hal ini tidak berlebihan jika dikatakan seperti itu
bahwa Pasar Johar merupakan icon Kota Semarang, termasuk sebagai aset budaya
yang dapat dikembangkan sebagai aset pariwisata. Fenomena yang telah terlihat
saat ini, bahwa Pasar Johar menjadi salah satu tujuan wisata domestik maupun
regional. Pasar dengan luas sekitar 33.000 m2 yang mampu menampung hingga
kurang lebih hampir 15.000 pengunjung , bukan hanya pengunjung yang
terjadi peningkatan pelebaran pasar
johar (2013) yang dulunya adalah sebuah mall Matahari didepan pasar johar tidal
lagi difungsikan sebagai pusat perbelanjaan , di lantai bawah sekarang ini digunakan sebagai tempat untuk berjualan
ini menambah jumlah penjual hal ini dapat disimpulkan bahwa Pasar Johar semakin
berkembang dari tahun ke tahun karena adanya permintaan pasar. Bahkan ada
anggapan bahwa “ belum ke semarang jika tidak ke Johar” ini menjadi daya tarik
tersendiri untuk masyarakat luar Kota Semarang yang berkunjung ke Semarang
untuk dapat berkunjung ke Primadona pasar tradisional ini yaitu Pasar Johar.Dengan
potensinya sebagai pasar tradisional sebagai pasar tradisional terbesar di
tengah-tengah kota, Pasar Johar merupakan pasar tradisional yang memiliki dua
lantai ini merupakan jangkauan pelayanan ekonomi lokal hingga regional. Pasar
yang menyediakan berbagai macam kebutuhan bukan hanya kebutuhan pokok,
didalamnya juga menawarkan komoditas menarik lainnya. Dari hasil observasi
Pasar Johar pasar yang sangat komplit yang meneydiakan sayur mayur ,
buah-buahan,elektronika, pakaian, barang
pecah belah , bebagai macam acsesoris , sembako, buku bekas dan baru , tas ,
sepatu,piala dan tropi,aneka kacamata,jam tangan, batu akik,beberapa kios yang
menjajakan makanan,barang antik, konveksi, barang khas semarang. Pasar Johar
yang saat ini mulai dianggap sebagai pasar modern ini terkenal komplit apa saja
dijual disini, pasar ini menjadi kebanggaan warga semarang.
Kios-kios
penjual pernak pernik dan souvenir adalah salah satu bagian pasar yang paling
diburu di pasar. Bukan hanya souvenir pernikahan, tapi ada juga souvenir haji
dan souvenir untuk berbagai keperluan lain seperti souvenir haji. Banyak yang
datang untuk membeli souvenir di Pasar Johar selain harga murah karena bisa
dijual secara grosir dan eceran , jenis-jenis souvenir yang disediakan
sangatlah bervariasi. Ada gelas, kipas, boneka-boneka-boneka mungil, pembuka
botol, tas kain, tas batik, dompet mini, handuk, gantungan kunci, hiasan magnet
kulkas. Terdapat juga kios-kios yang menjajakan sepatu yang modelnya tidak
kalah bagus dengan merek-merek terkenal dengan harga yang relatif murah dan
bisa ditawar biasanya kios-kios seperti ini dikunjungi kalangan mahasiswa yang
ingin tampil keren dan terjangkau harga dikalangan mahasiswa .ada juga yang
beralasan barang-barang disini merupakan kualitas ke dua dari merek-merek
terkenal.bagi yang pecinta buku-buku bekas , bisa ditemukan di Pasar Johar
lantai 2 disinlah pusat buku-buku bekas tetapi tidak hanya menyediakan
buku-buku bekas saja ada juga buku yang baru . dilantai dua tidak hanya
menyediakan baju bekas tetapi ada juga optik yang menyediakan kacamata. Pasar
johar dengan pedagang yang bukan hanya warga asli semarang saja tetapi banyak
dari warga luar semarang saja yang mencoba peruntungan , saya menemukan
berbagai etnik penjual dari Arab , India, Jawa ,Madura dan masih banyak lagi
etnik saya menganalisis dari pembicaraan saat tawar menawar harga dari situ
terdapat interaksi antar pedagang dengan bahasa dialek yang berbed ini menambah
keunikan pasar. Segi karakteristik
pedagang bermacam ada pedagang yang ramah terhadap pembeli dan ada pula
pedagang yang tidak .Dari hasil analisis pengunjung, diketahui bahwa Pasar
Johar tidak hanya dikunjungi masyarakat Kota Semarang saja tapi dari luar kota
semarang yang berasal dari berbagai daerah , pengunjung di dominasi oleh kaum
wanita . sedangkan banyak motivasi pengunjung yang datang ke Pasar Johar dengan
tujuan Berbelanja untuk di konsumsi sendiri ada juga berbelanja lalu dijual
kembali atau yang lebih dikenal dengan istilah tengkulak tetapi ada juga yang datang hanya untuk jalan-jalan saja dan
biasanya keramaian Pasar Johar yang meningkat pada akhir pekan . Pada akhir
pekan biasanya pasar johar mengalami peningkatan pengunjung 4 kali lipat dari
hari biasanya , aktifitas perdagangan juga lebih banyak dan barang-barang model
terbaru biasanya keluar pada akhir pekan ini juga yang menjadikan peningkatan
pengunjung. Pasar johar menawarkan berbagai macam produk yang potensial dengan
harga yang relatif bersaing dibandingkan dengan pasar modern dan model-model
yang ditawarkan juga tidak berbeda jauh dari pasar modern yang menjadikan beda
adalah tempat jika pengunjung jeli terhadap barang-barang yang ditawarkan di
Pasar johar pengunjung akan mendapat barang dengan kualitas yang tidak berbeda
jauh yang ada di mall-mall. Salah satu yang menjadikan Pasar Johar ramai
dikunjungi adalah harga terjangkau dan bisa ditawar , ini merupakan adrenali
pembeli dalam menawar harga biasanya pembeli akan menawar separuh harga yang di
berikan oleh pembeli.Potensi pemasaran tidak mencakup hanya di dalam Kota
Semarang saja tetapi mencakup hingga luar semarang karena pasar ini memiliki
skala pelayanan hingga tingkat regional jawa tengah, bahkan menjadi simbol Kota
Semarang. Pasar Johar melayani hampir pada semua wilayah yang berdekatan dengan
Kota Semarang seperti Kendal, Kudus, Pati dan daerah lainnya . ini menjadikan
keberadaan Pasar Johar di Kota Semarang semakin berkembang , beragam komoditas
yang ditawarkan merupakan suatu pusat aktivitas ekonomi yang menarik untuk
dikunjungi.Keberadaan pasar tradisional ini tidak hanya mengubah perkenomian
masyarakat tetapi juga mengubah gaya hidup masyarakat cenderung lebih konsumtif
karena wisat belanja merupakan bentuk diversifikasi produk pariwisata kota yang
ditawarkan dan hampir diminati oleh masyarakat yang cenderung konsumtif.
Kecenderungan masyarakat yang konsumtif adalah mereka tidak puas dengan barang
yang sudah ada dan ingin membeli barang trend model terkini dan model yang dulu
dianggap kuno . walaupun Pasar Johar merupakan pasar tradisional pembayaran
didalamnya ada juga yang menggunakan kartu kredit ini merupakan perkembangan
yang pesat masyarakat tidak
Keberadaan
Pasar Johar sebagai obyek wisata belanja, pasar johar memiliki daya tarik yang
potensial untuk dikembangkan sebagai obyek wisata belanja namun tidak diikuti dengan
ketersediaan fasilitas pendukung dan faktor kenyamanan yang memadai. Keadaan
pasar yang terkesan kumuh , sebagian besar dindingnya lusuh dan banyak noda
hitam ditambah lagi banyak sampah yang menumpuk di sembarang tempat sehingga
menimbulkan kesan jorok. Belum lagi tentang minimnya lubang ventilasi yang
membuat pengunjung kepanasan dan
kurangnya udara yang masuk ke dalam pasar sehingga menimbulkan kesan
lembab.bangunan kurang terawat , dan penataan ruang yang kurang baik, parkir
yang tidak tertata dengan rapih ,seharusnya ada petunjuk untuk pengunjung agar
pengunjung tidak kebingungan untuk mencari barang yang mereka inginkan. Sehingga
menunjukkan jika keberadaan Pasar Johar ini kadang kurang diminati masyarakat
Bangunan peninggalan Belanda ini sebenarnya bisa terlihat lebih baik jika
penataan Pasar Johar yang diatur oleh Pemerintah Kota Semarang .tetapi di balik semua itu ada
ribuan orang yang sedang berjuang untuk mempertahankan hidupnya. Mereka
melakukan berbagai kegiatan untuk mengais rezeki. Bukan hanya pedagang yang
berjuang untuk mengaiz rezeki tetapi ada berbagai macam pekerja di dalamnya
seperti menjadi satpam, tukang sapu, pekerja kasar, bahkan pekerjaan yang bagi
banyak orang adalah pekerjaan yang sangat merugikan adalah Copet. Pasar seperti
ini identik dengan banyak copet tetapi banyak yang beralasan menjadi copet
bukanlah pilihan mereka tetapi pekerjaan ini adalah satu-satunya pekerjaan yang
bisa mereka kerjaan untuk mendapatkan uang. dengan adanya fenomena tersebut, maka perlu
adanya penataan kawasan untuk mengembangkan Pasar Johar sebagai obyek wisata
belanja di Kota Semarang dengan cara penataan kembali barang dagangan , membuka
jalur sirkulasi pengunjung, penataan pembagian zona barang dagangan,
mempertahankan bangunan kuno dengan melakukan demolisi terhadap
bangunan-bangunan yang menempel, perbaikan dan peningkatan kualitas sarana
penunjang seperti Toilet , tempat untuk istirahat dan tempat sampah
,pengoptimalkan manajemen pelayanan sarana dan prasarana sehingga diharapkan
mampu menarik pengunjung untuk datang ke Pasar Johar.
Walaupun
pasar johar ini banyak diminati masyarakat tetapi pedagang tetap mengeluhkan
sepinya pengunjung pemicu sepinya pengunjung Pasar Johar karena bergesernya
pusat Kota Semarang ke Simpang Lima. Di Simpang Lima ada beberapa mall.
Masyarakat cenderung lebih menyukai berbelanja di tempat yang lebih modern dan
nyaman. Tatapi dilihat dari segi keseluruhannya, Pasar Johar masih ramai.
Buktinya dari arak Kota Lama, menuju Jalan Pemuda harus melewati kawasan Pasar
Johar ini, dan lalu lintas di dini selalu padat dilewati kendaraan.meski mall
dan pusat perbelanjaan baru terus berkembang di Semarang Pasar Johar tetap
memiliki daya tarik tersendiri bagi masyarakat Kota Semarang dan masyarakat
luar semarang. Selain bisa wisata belanja pengunjung bisa berjalan-jalan di
Polder dan Stasiun Tawang , melihat Gereja Blenduk gereja yang bangunannya
sangat unik ini.
Pasar
yang dikelola resmi oleh Pemerinta Kota Semarang ini memiliki visi dan misi
mewujudkan Pasar Johar sebagai kawasan wisata belanja dan memperkuat kedudukan
Pasar Johar sebagai salah satu aset wisata di Kota Semarang. Adanya visi dan
misi pemerintah haruslah didukung dengan masyarakat untuk mewujudkannya. Perkembangan Pasar Johar menjadi daya tarik
wisata merupakan tantangan bagi Pemerintah Kota Semarang untuk lebih
mengoptimalkan potensi yang dimiliki agar menciptakan keberwujudan yang lebih
bermakna . Pasar Johar sudah menjadi ruang publik untuk mendapatkan rezeki bagi
masyarakat umum, sehingga diharapkan Kota Semarang menjadi daerah tujuan wisata
dengan daya tarik yang beragam khususnya Pasar Johar sebagai pasar tradisional yang
memiliki nilai sebagai obyek wisata.
Pasar
Johar merupakan salah satu dari berbagai sistem , isntitusi, prosedur, hubungan
sosial dan infrastruktur dimana menjual usaha barang, jasa, dan tenaga kerja
untuk orang-orang dengan imbalan uang. Di Indonesia umumnya pasar tradisional
berkesan kumuh, becek, dan tidak teratur tapi keberadaan Pasar Johar yang
berada di pusat kota semarang . Pasar Johar pernah menjadi pasar terbesar dan
tercantik di Asia Tenggara.